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"Deal or No Deal" ist ein Quiz ohne Fragen, denn Spieler wie Zuschauer rätseln bis zum Schluss, was in dem einen Koffer ist, den der Kandidat aus insgesamt 26 Koffern ausgewählt hat. In "Deal or No Deal" hat ein Kandidat die Chance, durch reines Glück einen Betrag von bis zu 250.000 € zu gewinnen. Der Kandidat entscheidet sich für einen von 26 durchnummerierten Koffern, in denen sich Beträge zwischen 0,01 € und 250.000 € oder höher verbergen. Um welche 26 Beträge es sich handelt ist bekannt – nur: Welcher steckt in welchem Koffer? Im Verlauf des Spiels lässt der Kandidat nach und nach die Koffer öffnen, um so durch das Ausschlussverfahren herauszufinden, was sich in seinem Koffer befindet. Denn dessen Inhalt ist der Gewinnbetrag, den der Kandidat mit nach Hause nimmt – sollte er nicht vorher aussteigen. In Verlauf des Spiels wird der Kandidat immer wieder durch finanzielle Angebote der 'Bank' in Versuchung geführt, auf seinen Koffer zu verzichten und dafür eine garantierte Summe zu gewinnen – die liegt allerdings unter dem Höchstbetrag, der noch im Spiel ist. Die Entscheidung, ob der Kandidat nun weiterspielt oder nicht, muss er aber nicht alleine fällen. Drei persönliche Begleiter dürfen ihm Tipps und Ratschläge geben, die er annehmen kann – aber auch ignorieren. "Deal or No Deal?" Geht der Kandidat auf Nummer sicher und nimmt das Angebot an – oder spielt er volles Risiko und hofft darauf, dass gerade in seinem Koffer der Hauptgewinn steckt?